預見 | 燃爆引擎！補齊電商,百度在沉默中「超級進化」

原創

日期：2020年10月15日 下午7:04作者：李瑩編輯：彭尚京

馮侖說李彥宏是一個簡單、純粹的人。他只創辦了一家企業，很幸運就成功了。他有好幾個孩子，還有時間在家教育孩子。

而真正體現李彥宏為人的，則是其在上線百度文庫的時候，被很多人指責有盜版、侵權現象。李彥宏一句回應風輕雲淡：做好了就做，做不好就關掉。

如今回頭看，百度文庫很成功，也為各行各業的民間高手們提供了一道内容共享的饕鬄盛宴。

近日百度再次低調上線購物頻道，這與一向走知識、科技救贖路線的風格格格不入。前有阿里、京東，騰訊尚在電商領域佔不得優勢，這次是不是也是做不好就關掉？

很多人覺得互聯網後半場，巨頭們也都瘋狂。前不久騰訊攬入搜狗，這廂百度又趟電商渾水。

但誰又知道，看似溫文爾雅的李彥宏，也在走一步大棋，那就是將集搜索、資訊、視頻於一體的百度App，打造成一款超級App。

相對於淘寶、微信等某一領域「特長生」，百度App確實有這一優勢，這次戰略前衛的百度能佔得先機嗎？

百度推購物頻道，電商夢又進一步

雙十一在即，百度電商來了？

細心觀察的你，打開手機上的百度App變會發現，首先位於百度搜索框下的頻道一覽，多了一個「購物」選項。如果沒有秀在首頁，用戶則需要進入「頻道管理」添加。

進入該購物頻道，里面設有「達人直播」、「發現好貨」兩大板塊，直觀明了。在售商品既有當季的鮮棗，又有趙薇的夢隴葡萄酒，覆蓋電子產品、日用百貨、生鮮水果、美妝洗護、服飾家裝等各個品類，售價比較親民。

僅從購物界面看，讓人懷疑這是另一家拼多多。另外，百度所售商品絕大部分是農產品，這與一直號稱電商助農的拼多多相似。

說起拼多多，在電商擁擠的賽道，百度和拼多多的關係卻十分融洽。2020年百度旗下的智能音箱小度與拼多多聯手推出「小度品牌日」活動。

小度智能音箱旗下100餘款產品參與活動，其中多款產品還可享受拼多多「百億補貼」優惠。

如果僅僅是品牌聯手電商平台搞活動那就不足為奇，而引起關注的則是透過這一個活動，讓人隱隱看到百度與拼多多聯手的可能性。

雖然錯失了投資、產業孵化、電商、本次生活等多個領域，但百度一直沒有忘記構建電商生態，尤其是小程序和直播電商的興起，重燃百度電商夢想。

電商仍是互聯網巨頭最愛，百度一直躍躍欲試

百度一直在電商門口摩拳擦掌、積極備戰。

2019年百度推出電商平台度小店，針對品牌電商、二類電商和内容電商提供建店、交易、結算、訂單等能力，意在打通C端 、B端電商閉環。

從2016年興起的微信小程序，引領一波電商新潮流。原來新零售還可以這麽玩，百度被禁锢許久的思維之門打開，點燃以小程序入局電商的花火。

2018年百度推出百度智能小程序，並在2019年下半年砸3000萬美元戰略投資有贊，並與之合作打造直營電商解決方案。

雙方依託智能小程序，聯手為品牌商打造「有交易能力的新官網」，讓用戶不僅可以在百度App中了解品牌信息，還能使用其服務，完成交易。

中國有贊是一家主要從事零售科技服務的企業，此前一直躬耕於微信小程序，微信小程序電商能夠迅速爆發，有贊等第三方服務提供商在其中也起到重要作用。

但令人以為的是，有贊正在推翻「柏林牆」，走向百度小程序生態，為商戶、品牌主開辟新的戰場。

這一方面是因為微信本身正在經歷流量瓶頸。2020年8月移動互聯網全行業排行榜顯示，微信月活躍用戶逾10億，環比-0.46%，其自身流量增長已經難以再有較大突破。

企業與其挖掘現有流量，更需要獲取增量流量，百度就是增量流量之一。作為國内最大的搜素引擎，百度App月活用戶逾5億，日活躍用戶已經突破2.3億。

有贊可以借助百度搜索+信息流的優勢為客戶構建起服務體系。百度則可借助有贊進一步完善百度App電商類服務閉環。

與此同時，直播也成為百度發力電商的重要方式。

百度集團執行副總裁沈抖曾表示，2020年百度將更積極地推進直播。直播集中體現百度移動生態在2020年下半年的重點發展方向，即「人」與「服務」。

當用戶在搜索時就已表達自己的需求，而百度有能力組織更有針對性的直播内容以及相應的服務。

基於搜索用戶的信息和知識需求，百度能提供具有針對性的直播，並通過營造知識氛圍引導用戶下單，從而打造「一邊學知識一邊拔草好物」的泛知識直播帶貨模式。

經過精心部署，電商的基礎設施已建設完畢。2020年6.18日前夕，百度上線「618」頻道，接入京東商品池的供應鏈、物流和售後體系，正式入局直播電商賽道。

數據顯示，今年618年中大促期間，百度直播帶貨整體成交額環比增長571%，在6月18日當天，百度直播帶貨活動單場成交額突破1千萬。

不錯的成績為百度電商開了個好頭。不知是不是對百度放出電商技術設施搭建完畢的消息，以及近期上線購物的預期，週三晚在阿里、京東股價下跌之際，百度股價大漲7.01%。

騰訊併購搜狗，百度推購物，互聯網巨頭混戰升級

正在百度悄然進軍電商之時，騰訊也攬入搜狗，騰訊不再佛系，兩個巨頭多跨進了對方的領地。

百度國内最大競爭對手搜狗於9月29日與騰訊簽署最終版《合併協議及計劃》，為騰訊間接擁有的全資子公司，並從紐約證券交易所退市。

該筆收購的大背景是，字節跳動、華為、阿里分别推出頭條搜索、華為搜索和誇克搜索，互聯網下半場，巨頭混戰升級。

美團王興提出「互聯網下半場」概念。但這只是一個新階段的起點並非終點。王興認為在下半場，「互聯網+」將是巨頭們的救贖。

借助資源整合，改造實體經濟，巨頭們將重新赢得發展機遇，或許還得重新排排坐。

而互聯網+里面的「互聯網+零售」，本質就是做電商，這對組合簡單粗暴，還直指盈利，是眾巨頭的必爭之地。

這方面騰訊深有感觸。以拍拍網、QQ商城，易訊網進軍電商先後失手，不是每一家電商都能像淘寶一樣幸運。

後來騰訊幹脆做起背後大佬，投了京東、拼多多、永輝、便利蜂等，在業界被視為具有改變潮水方向的力量。

和騰訊不一樣，這次進軍電商，百度是親自幹。與投資坐享其成相比，現下電商格局已經明晰，百度難以覓得最佳標的。一向標榜科技，百度自己幹，一步一個腳印，或能取得更佳的效果。

作為全球最大的中文搜索引擎，當前百度用戶規模超過10億。百度基於大數據洞察用戶需求，可為用戶提供針對性的購物需求。

在内容方面，百度仍在追趕短視頻風口，積極引流。其全民小視頻、好看視頻進入賽道，隨著百度生態内容進一步整合打通，交叉導流效果顯現，可為電商和直播帶貨提供海量流量支持。

最重要的是，百度AI商業化正在有序推進。百度AI業務主要是智能雲平台及背後的百度大腦、圍繞DuerOS的軟硬件、Apollo自動駕駛這三塊。

其中，Apollo自動駕駛目前已經獲得幾億元大單。自2020年10月11日起，百度自動駕駛出租車服務在北京全面開放，用戶可在海澱、亦莊站點免費試乘。

2020年第二季度，百度AI業務同比實現雙位數增長。其中，雲收入達到20億元。

在今年發二季報時，李彥宏表示：在AI技術驅動下，移動生態的三大支柱及營銷雲服務平台進展迅速，這進一步將百度App打造成為超級App。

一款超級APP怎麽能或缺購物？

在AI技術和商業化上風生水起，百度有自信涉足電商這一領域。借助AI和搜索引擎技術，百度的在線購物也將被成功孵化。