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預見| 「二羅創富志」之羅永浩的AB面
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日期:2020年10月9日 下午1:59作者:李瑩編輯:彭尚京

當眾多企業家已經過完瘾,走下電商直播舞台。羅永浩還再苦苦支撐。如今他的身份已不再是一名企業家,而是「賣貨郎」。

在電商平台吆喝賣貨究竟是苦行僧般的工作,還是展現個人魅力、施展才藝的舞台也是仁者見仁。

但一味靠著個人IP奮戰,羅永浩也明顯感覺勢單力薄,近日他又是參加脫口秀,又是扶持旗下新主播。他還和李誕來了一場直播。

這一切安排莫非是在為走下直播台準備?

直播雖然是風口,但也沒那麽掙錢。羅永浩曾否認半年坑位費超4億元的說法。但靠著電商直播,羅永浩還是東山再起。6億元債務也還了4億元,還成立「交個朋友科技」獲得天使輪融資。

問題是,一向志高存遠的老羅真的願意一直做直播嗎?

6億債務還4億,「老賴」身份已解除?

9月23日,羅永浩出現在《脫口秀大會》第三季最後一期,除了一貫的嘩眾取寵,他還透露自己欠的6億元債務已經償還4億元,預計剩下債務一年内可以還清。

此前因為連續創業失敗,羅永浩欠了一屁股債,還被限制高消費。誰知億元債務壓頂,羅永浩非但沒有沉淪,還越戰越勇,以一己之力還清了4億元債務。

這下老羅又火了。有人說他值得敬佩,有人說他彪悍,還有人拿他和賈躍亭相比,對羅永浩褒獎有加。

同日人民法院微博也發文表示羅永浩真還錢了,因為中國執行信息公開網目前現在已經搜不到羅永浩的老賴信息了!

一個事實是,錘子科技(成都)股份有限公司(以下稱錘子科技)以及錘子軟件北京有限公司(以下稱錘子軟件)法定代表已經不是羅永浩,都換成了溫洪喜。

且錘子軟件還仍處於失信被執行企業狀態,溫洪喜也被限制高消費。

據企查查顯示,2019年3月1日,錘子軟件法人代表從羅永浩變更為溫洪喜。而在2020年3月16日,錘子科技法人代表從羅永浩變更為溫洪喜。

但兩家公司的投資人和主要人員仍是羅永浩,借著變更法人代表,羅永浩現在已經是自由身,即使不還4億元,或也不影響他現在的工作生活。

今年4月以來一心撲在抖音直播上,羅永浩真的就靠直播帶貨再次「老樹逢春」。背靠抖音大平台,羅永浩勤耕不辍、風雨無阻,已經連續開播數月。

據第三方平台「新抖」統計,截至2020年9月27日,羅永浩已直播帶貨32場,商品銷售額約12.13億元。

一般主播直播帶貨收入通常包括坑位費、佣金及音浪。但過往數個月的數據顯示,羅永浩的直播就是很賺錢。

一方面和實體企業打交道,一方面鏈接廣大的消費群體,直播帶貨還是切切實實給了羅永浩實惠。

是時代造就羅永浩,還是羅永浩是時代的投機分子?

靠著直播,羅永浩終於守住因為負債而不保的個人品牌形象,更因為直播,他有了更多展示長處的機會。

但羅永浩最大的問題是,他仍是形單影只的個人IP形象,再加上其創業失敗的經歷,身上貼著固化的一事無成的標簽。

有人說羅永浩的父親是縣長。但在他的演講中,他小時候的形象卻是一個妥妥的百姓家庭的孩子。

因為類似五星紅旗到底有沒有在學校上空飄揚的問題,羅永浩產生厭學情緒,高中畢業就進入社會。

他真正成名還是借助新東方的包裝。當年羅永浩給俞敏洪寫了一封和舊社會裹腳佈一樣長的信件,用他語言的深度和廣度徵服了俞敏洪,謀得教師一職。

在新東方包裝個人IP,推廣學校知名度時,擁有語言魅力的老羅再次被推到前台,以其授課時的經典語錄風靡網絡,成為新東方的代言人。

這也是羅永浩常對外稱呼自己為「初代網紅」的原因。不過老羅再紅,當年還是沒能紅過芙蓉姐姐。

2005年羅永浩被評為十大網絡紅人第六名,也有說是第七名的。芙蓉姐姐排名一。羅永浩曾經自嘲說自己是芙蓉姐姐的七弟,江湖名號」老七「。

僅靠「耍寶」功夫,羅永浩也早紅了。不過他卻沒有走娛樂路線,反而對創業情有獨鍾。這表明骨子里,老羅還是一個想有所為的人。

離開新東方後,老羅先是創辦了牛博網,也拉來韓寒、柴靜等公眾人物入駐,在博客平台叢生的2006年取得一定知名度。可惜新媒體平台的崛起,博客在被大家遺忘,2013年牛博網最終還是歇業。

羅永浩用羅氏語句總結了第一次創業失敗,我們為牛博網曾經做過的事情無比驕傲,但關掉也不難過。

2011年底,蘋果之父喬佈斯逝世,這讓羅永浩看到了新一輪折騰的機會:做手機呀。

於是,就有了錘子科技。

「世界上唯一一個會做手機的人是喬佈斯,但他死了,剩下一群笨蛋在做手機,我感覺這個重任落在了我肩上」、「小米雷軍和魅族黃章從來都是‘土包子’」、「給我時間,我可以讓你們所崇拜的手機品牌都倒閉」......

老羅的自信語錄仍在昨日,但錘子已經成為昨日黃花。

科技行業本就是個「燒錢」的行業,論資本、人脈,羅永浩都不能跟同時期創業的小米相提併論。

錘子科技於2018年下半年出現經營危機,為找錢,羅永浩自己也簽個人無責任擔保的1個多億。那時候公司最多欠債約6個億。

抖音有備胎陳赫,羅永浩真的志在直播嗎?

為還債,老羅也是拼了。

羅永浩在微博稱只要錢給夠,婚喪嫁娶主持之類的工作也可以做,還債很重要。

果然這類主持工作就找上門了。不是大俗的婚喪嫁娶主持,而是風頭強勁的電商直播。

在老羅入局抖音前,快手也在爭,開出的價碼也很高。但帶老羅轉型的招商證券那份著名研報起到不小作用,研報里講抖音日活3.2億。

4月1日,羅永浩開啓其視頻主播的出道首秀。到截至2020年9月27日,羅永浩已直播帶貨32場。

在電商直播方面,羅永浩表現出了創業般的堅持。不過在抖音,羅永浩仍然不是一哥,他也面臨不小的競爭壓力。

在9月15日舉辦的抖音創作者大會上,字節跳動CEO張楠將羅永浩與陳赫併列,作為抖音直播電商的兩大門面推出。

羅永浩在抖音首秀在4月1日,而陳赫在5月16日入場,時間上晚了1個半月。

據《2020年上半年全國直播電商排行榜》顯示,抖音平台明星(名人)主播陳赫、羅永浩、張庭、薛之謙位列全國直播電商主播50強第2、第4、第7、第9。

未來或持續面臨小鮮肉挑戰,羅永浩是真的願意做電商直播這塊嗎?還是其有更深層次的打算?

早在2019年6月,「北京交個朋友數碼科技」成立。傳聞這是羅永浩背後的直播團隊。企查查顯示,這家公司於近日還完成天使輪融資。

據說早前成立公司是想做零售電商APP,不知道闖零售界這個路子老羅還會不會走。

或許羅永浩個人IP太過孤單,羅永浩最近動作越來越多。除參加《脫口秀大會》,拉李誕入場直播外,他還簽約五名年輕主播,並扶持其在淘寶直播開啓直播帶貨首秀。

綜合來看,直播只是羅永浩的翻身之作,其志並不在此。羅永浩看準的是MCN機構,還是未來做電商零售APP?

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