登場！旅遊漲價 電影院讓利 行業艱難復工後的業績考

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日期：2020年7月20日 下午6:36作者：李瑩編輯：彭尚京

前後相差三天，國内跨省旅遊、電影院在經歷至暗時刻後，終於撥雲見日、開始營業。

兩大事關群眾文化娛樂的民生行業重啓，也為國内消費業加入「沸騰」因子。但財華社發現，民眾顯然出行意願，勝過進影院的意願。

影視行業仍岌岌可危？

旅遊漲價，電影院讓利

旅遊門票即將要漲價！

暫停172天後，國内跨省旅遊解禁。

有個資深導遊在微信群里第一時間分享這個好消息，並驚呼，旅遊門票即將要漲價。

果然幾家旅行社推出的熱門線路漲價不少。天津方特一日遊去年成人價176元，今年就漲到220元一張。

這里面固然有暑假的因素，旺季推動旅遊漲價，但也與蟄伏長達半年後，人們對旅遊資源的過度追逐有關。

在跨省旅遊解禁後，攜程平台數據顯示，度假、酒店、民航等各個板塊搜索量迅速攀升，國内跟團遊、自由行瞬時搜索量相比開放前暴漲500%，國内遊客的暑假旅遊意願迅速被激發。

與旅遊業截然不同，電影院卻以讓利形式開張營業。

成都一家影院銷售處165張電影票，一張電影票僅3.1元，去掉3元網絡平台銷售費用，影院每張僅盈利0.1元，165張電影票共計盈利16.5元。

然而這家電影院的負責人還相當感激，感謝觀眾沒有抛棄影院。

除此之外，影院還向觀眾免費贈送3D眼鏡。他們表示並不在意賺錢多少，只是希望大家能夠走進電影院，為他們的復工給予一定的支持。

與旺盛的旅遊需求相比，電影院營業當日表現還是略微遜色一籌。

此外，在防疫上，電影院防疫任重道遠。相關政策對電影院復工提出高要求，比如每場上座率不得超過30%、隔排隔座、日排片減少至正常時期的一半等。

但辦法總比困難多，行業曙光已經出現。

據貓眼專業版數據，截至7月20日6時26分，全國影院復工首日的預售分賬票房達140.4萬，觀影人次5萬。

如果計入每張3元的服務費，7月20日全國預售票房已經超過150萬。

二級市場也開始對影視股加持。截止7月20日收盤，當代文體、華錄百納漲停，幸福藍海漲9.86%。

困頓的影視產業正在逐漸復蘇。

影視股終見曙光，萬達電影等「劫後」重生

疫情突發，本就因「明星偷稅」事件而備受诟病的影視行業再次告急。

截止2020年7月20日,萬德影視概念板塊13家公司，其中已經有10家公告2020年上半年業績。

從預警類型看，行業公司毫無懸念、大都處於虧損狀態。在已經公佈業績的10家公司中，有7家出現首次虧損。

這7家公司分别是歡瑞世紀、奧飛娛樂、慈文傳媒、*ST鼎龍、萬達電影、金逸影業、華誼兄弟。

上海電影、橫店影視中期業績尚未公佈。

完成重組的行業龍頭萬達電影，今年上半年首次出現虧損，預計淨利潤虧損15億元-16億元，去年同期公司盈利5.24億元。

值得一提的是，二級市場表現看，萬達電影估計已經在歷史地位持續徘徊，似乎已經跌無可跌。

隨著疫情好轉，開工營業，公司股價大有回暖之意。7月20日，公司股價漲1.19%。

另一行業龍頭華誼兄弟更是在「風暴眼」中繼續沉淪。在經歷2018年、2019年業績暴跌之後，今年中季虧損也是板上釘釘。

公司董事長王中軍一直奔走在融資的路上。

2019年他變賣收藏的名貴字畫，開啓華誼「賣賣賣」之路。

2020年，他又以2.2億港元（折合人民幣約2億元）出售位於香港中半山的豪宅，再次完成救贖「壯舉」。

今年7月，華誼兄弟還籌謀引入戰略投資者，公司準備向特定對象發行股票引入戰略投資者，補充資金流動性，以及在各主營業務方面達成戰略合作。

如果說上市公司還有股權可以融資，那麽未上市企業就沒那麽幸運，行業開始出現分化、倒閉。

企查查數據顯示，2020上半年，共有近2萬家影視相關企業註銷、吊銷。

而今年6月，52歲的博納電影公司高管跳樓，將行業窘境推至日光燈下，昔日莺歌燕舞的影視行業，亟需救贖。

如今隨著疫情好轉，影響行業最根本的因素已經減弱，影視行業在今年下半年是否會迎來轉機？

傳統電影院日漸式微，電影要「單挑」旅遊產業？

分析影視行業會否借助政策解禁，恢復元氣，我們還需要看看行業還有哪些風險。

首先，新冠肺炎疫情一日不完全消解，行業復工，影視公司、院線恢復業績就時刻存在挑戰。

目前看，北京疫情已經迅速被瓦解，但烏魯木齊疫情再起，以後還會不會出現類似局部病例還很難說。

且眼下北京雖然下調應急響應，但北京電影院尚未營業。從復工第一日各地情況看，大部分地影院難以真正復工，除國家電影局同意復工後，還需所在地的有關部門同意。

其次，互聯網技術極大豐富了人們的文娛生活。除了咱們開篇講到的旅遊產業是「雲旅遊」不可替代的外，影視行業又受到擠壓。

尤其是短視頻的崛起，對線下影視形成較強的互補和替補。根據易觀咨詢統計，截至2020年3月，抖音月活人數5.64億，已經超越騰訊和優酷兩家視頻平台。

除近年已經的網絡電視劇模式外，2020年春節檔，電影《囧媽》首映改在抖音放映，成為打破線下院線壟斷的第一簇火苗。

這股火苗會否形成燎原之勢尚未可知，但傳統院線電影正面臨跨界競爭也是不爭事實。

可另一方面，我們也看到影視行業面臨新的商機。

一方面，5G、物聯網、VR、AR可穿戴設備的興起，為影視行業帶來新的變革方向。結合上述技術，影視公司可用戶帶來全新的内容體驗。

另一方面，人是社交物種，線下院線滿足人們社交、群聚的社交需求，尤其是對年輕人來說，是必不可少的社交工具。

基於人類本能需求，從歷史數據看，中國電影市場一只處於蓬勃發展階段。

根據廣電總局數據顯示，内地電影票房由2011年 的31.2 億元增長到 2019年的641.2 億元。

所以長期來看，短期震蕩並不會改變居民文娛消費持續增長的趨勢。

最後，影視行業還想跨界「打劫」旅遊業。

正像我們前文所講，互聯網在攻佔影視行業，但影視行業卻反過來要反噬旅遊業。這真是「螳螂捕蟬，黃雀在後」，跨界競爭無所不在。

就像迪士尼樂園，以電影IP打造實景娛樂，很多影視公司也是打得這張牌。

借助影視公司原創内容、品牌優勢，拓展品牌授權、電影公社、文化城、主題樂園、實景演出等多種業態，進軍文旅產業。

寫得有點遠了，旅遊+電影行業解禁，為民眾生活娛樂打開口子，疫情常態化下的國内社會生活也步入常態。

而疫情不改行業長期發展，旅遊業的蓬勃，與影視行業的震蕩上行，是大國民眾消費力的見證，也是行業公司未來發展邏輯。