消費大時代|露營成 「頂流」！牧高笛、浙江自然等漲停，旅遊新藍海爆發？

原創

日期：2022年5月6日 上午8:31作者：李瑩編輯：lele

疫情之下，在今年「五一」勞動節長假，旅遊業仍展現出強大韌性。

經文化和旅遊部數據中心測算，2022年「五一」假期5天，全國國内旅遊出遊1.6億人次，同比減少30.2%，按可比口徑恢復至疫情前同期的66.8%；實現國内旅遊收入646.8億元，同比減少42.9%，恢復至疫情前同期的44.0%。

不可否認，旅遊業仍是撬動内需，拉動消費的重大抓手。儘管經歷疫情反復，但民眾被壓制的旅遊需求潛力依然巨大。

在防疫新常態下，露營正在成為都市人最熱衷的度假方式和社交熱詞，也正在成為旅遊新藍海，相關上市公司牧高笛(603908.SH)、三夫戶外(002780.SZ)、浙江自然(605080.SH)、浙江永強（002489.SZ）股價於5月5日漲停，探路者漲3.82%。

露營成旅遊新需求

北京亮馬河畔的中產露營者、成都公園遍地的露營帳篷，這個初夏人們旅遊的熱情被露營徹底點燃。

雖然目前國内多地依然處於緊張的防疫狀態，但一些未被疫情阻礙地區民眾利用五一假期迫不及待地體驗戶外活動、休閑旅遊，露營俨然成為時下都市休閑遊「頂流」。

五一長假回來，一組數據告訴我們，這個略帶特殊的長假，露營有多火爆。

據央視財經報道，五一假期露營相關產品的預訂量是去年3倍左右。我國現有4.7萬家露營相關企業，其中，近半數的企業成立在1年以内。僅今年1至4月份，已有超7200家露營相關企業成立。預計2022年，露營產業市場規模將突破350億元。

此外，露營不再是規規矩矩的帳篷、地毯，車企也爭相刮起「露營風」。

2021年上汽通用五菱寶駿發佈一款「露營神器」，10萬可買「復式大平層」Valli（向往）休旅車。其後排座椅可翻折放平，變身為露營房車。

而長安UNI-KiDD不僅是移動大平層，還堪稱「移動電站」，其配備3.3kW對外放電槍，可滿足露營期間照明、烹饪、反向充電等多樣化生活需求。

千億新興市場

露營產業是在疫情中成長的行業。

近兩年在疫情反復的大環境下，更多人們參與戶外露營這種短途、安全、兼顧私密且不失社交屬性的戶外休閑活動，帶動露營裝備市場需求增長。

從海外看，歐美日韓等經濟發達國家作為露營市場大國，露營市場的需求新增量保持較好增長。

美國野營協會（Kampgrounds）報告顯示，2020年北美有4820萬戶家庭至少露營一次，其中包括1010萬戶首次露營，首次露營者的比例較上年增長了五倍；Cotswold Outdoor表示英國露營設備的銷售額在2020年同比增長60%；韓國貿易統計振興院公佈數據顯示，韓國2021年上半年露營產品出口額1.02億美元，同比增長84.7%，同期露營用品的進口額為1.91億美元,同比增長105.1%。

國内露營產業也在疫情中茁壯成長。

在國内消費升級下，人們對生活質量與戶外活動的需求逐年上漲，國内從2020年開始火起的露營產業在2021年里持續熱潮。

在攜程社區，2021年以來包含「露營、野炊、野營」相關内容的發佈量同比去年上漲逾400%，閱讀量增長超11倍。攜程發佈的《2021年中秋假期旅遊數據報告》顯示，在中秋期間露營產品訂單量相較今年端午假期增長近50%。2021年國慶期間，馬蜂窩平台上「露營」的搜索熱度上漲了200%，雙11度假野營類目成交金額同比增長98.6%。天貓數據顯示202年上半年國貨露營裝備的銷售額同比增長超過100%。

馬蜂窩日前發佈《2022露營品質研究報告》。報告顯示，74%的露營愛好者來自一線及新一線城市，其中，北京、成都、上海、廣州包攬露營客源地前四，對露營總遊客量的貢獻超過三成。

政策方面也及時對這一旅遊新興領域進行幫扶。

2021年6月《商務部等17部門關於加強縣域商業體係建設促進農村消費的意見》提到：發展鄉村民宿、自駕車旅居車營地、木屋營地、帳篷營地等，完善生活服務配套設施。2021年7月國務院頒佈的《全名健身計劃（2021-2025年）》指出：通過普及推廣冰雪、山地戶外、航空、水上、馬拉松、自行車、汽車摩託車等戶外運動項目，建設完善相關設施，拓展體育旅遊產品和服務供給。

在良好的發展基礎上，市場調研公司Report Linker認為，中國作為世界第二大經濟體，預計到2027年露營設備市場將達到159億美元的規模，復合年增長率為9.1%。

渤海證券研報認為，露營具備體育、旅遊、社交、休閑等多重屬性，且參與門檻較低，疫情爆發後周邊遊、自駕遊成為居民主要選擇，露營參與率提升15.49pct.，露營有望成為後疫情時代真正崛起的新興消費場景。

行業步入紅利期

露營火了，熱錢湧入，行業企業數量激增。

據企查查數據，近十年來，我國「露營地」相關企業註冊量逐年上升。2020年新增8758家相關企業，同比增長227.52%，實現近十年來的最大增速。2021年新增相關企業2.1萬家，同比增長139.50%，是近十年來相關企業註冊量最多的一年。

目前我國現有4.7萬家露營相關企業，其中，近半數的企業成立在1年以内。僅今年1至4月份，已有超7200家露營相關企業成立。

面對新藍海，A股相關概念股牧高笛、浙江永強等於5月5日漲停，這批較早上市的公司迎來發展機遇。

牧高笛主營業務包括品牌運營業務（自有品牌牧高笛MOBI GARDEN）與露營帳篷OEM/ODM業務兩大板塊。

品牌業務以國内市場為主。OEM/ODM業務為全球客戶提供高品質帳篷產品的開發設計和生產制造服務，產品遠銷歐洲、澳大利亞、新西蘭、亞洲和美國等國際市場。

受益於國内外露營市場需求增長，2021年公司實現營業收入9.23億元，同比增長43.56%；實現淨利潤7861.40萬元，同比增長70.99%。

作為新休閑旅遊方式，露營也帶動周邊產業快速升溫。

主營戶外休閑家具及用品的浙江永強2021年營收也實現同比大漲，去年公司營業總收入81.51億元，同比上升64.51%。

公司產品包括戶外休閑家具、遮陽傘、帳篷三大係列，主要市場在歐洲以及北美等經濟發達國家和地區。受新冠肺炎疫情的影響，2021年海外市場的家庭花園休閑用品需求大幅增加。

但受人民幣匯率波動、原材料價格上漲、運輸費用上漲以及用工成本上升，影響主營業務毛利額同比下降2.54億元。去年，公司實現歸母淨利潤1.25億元，同比下降76.39%；實現扣非後歸母淨利潤1.99億元，同比下降52.07%。

可以看見不同企業業績相差較大，牧高笛、浙江自然、探路者等戶外露營品牌在2021年均取得不錯市場表現。其中牧高笛今年以來股價更是漲超40%。

尾語

雖然露營這種休閑度假方式點燃了2021年旅遊熱忱，市場前景誘人，但其可持續性仍待觀察。

不少業内人士認為，露營不是剛需型產品，只是小眾賽道，目前虛火的成分居多。此外，露營作為時下排解壓抑的旅遊需求的一種新方式，在疫情結束後是否還有市場，還需要時間觀察。