【熱點零距離】「雙十一」熱情開啓，點燃A股家電行情

原創

2021年的「雙十一」比2020年提前了4個小時，消費者的熱情更勝以往。

10月20晚雙十一預售場直播中，僅帶貨一哥李佳琦和帶貨一姐薇娅兩人直播間累計交易額就超過了190億元，跑赢A股4000餘家上市公司去年全年的營業收入。

消費者火爆的購買熱情也點燃了A股家電板塊的行情。

家電股集體狂歡！小熊電器強勢漲停

10月22日，家電板塊成為A股市場最耀眼的一員。

截至收盤，家電(中信)指數大幅飙升4.1%，領漲A股市場。當天，板塊成交額高達223億元，刷新今年2月22日以來新高。

個股方面，板塊個股普遍飄紅，且不乏一些強勢漲停的股票。

其中，哈爾斯(002615.SZ)、蘇泊爾(002032.SZ)、小熊電器(002959.SZ)和澳柯瑪(600336.SH)四股強勢漲停。今年股價遭腰斬的小熊電器，10月22日強勢漲停，收盤封單資金5211.99萬元，被股民戲稱為「牛夫人變身小甜甜」。

此外，海爾智家(600690.SH)、美的集團(000333.SZ)和格力電器(000651.SZ)家電三巨頭也紛紛上漲，分别收漲7.44%、6.92%及1.47%。

家電企業使出渾身解數，把握雙十一機遇

每年雙十一是家電企業銷售實現大收獲的好時機，各大企業均積極備戰雙十一。

如在去年雙十一期間，美的、蘇泊爾銷售額分别達113億元和14.5億元，分别佔當年營收的4%和7.8%，促銷帶來的成果十分顯著。

今年的雙十一，各大家電企業加大了線上渠道的佈局。除了以舊換新、套購多折、滿減優惠等傳統促銷玩法外，各大企業在線上銷售模式發力明顯。如美的推出了全屋套餐，冰箱、洗碗機、油煙機等產品均加大了直播人員進行推銷。

為推動雙十一期間銷售量的增長，美的將貨源優先供應給蘇寧易購，後者更率先發佈了「2021雙十一家電作戰指南」，意欲通過打造超級爆品、行業補貼、套購多類多折等6大核心玩法及10大賦能商家的優惠政策，提升消費熱情。

格力自帶流量的董明珠在今年雙十一沿用直播帶貨模式，去年雙十一董明珠總直播8場，創下了341億元的輝煌戰績，成為妥妥的「帶貨女王」。此外，格力還在京東等電商平台上線了VR體驗館，以促進雙十一期間消費體驗。

在線上銷售模式發力下，家電產品銷量大增。京東10月21日公佈的雙11預售4小時戰報顯示，4小時的下單用戶數同比去年預售首日提升將近40%。其中，預售訂單額TOP10品類分别為電腦整機、大家電、手機、運動鞋包、面部護膚、廚衛大電、生活電器、攝影攝像、廚房衛浴，大家電名列第二名。

受上遊原料價格上漲影響，今年家電產品普遍漲價，這對今年雙十一銷售額也帶來了挑戰。為推動銷量的增長，不少家電企業在今年雙十一加大了中高端品牌的銷售，以將提價帶來的負面影響降至低位。

在各大電商平台的雙十一活動中，格力、美的等家電企業推出的產品明顯偏向於高端、套係和綠色健康領域。在近日的十一黃金周期間，海爾旗下高端品牌卡薩帝銷售額同比增長165%，專注高端廚電品牌華帝同比增長532%，高端淨水品牌安吉爾增長超22倍。可見，在消費升級趨勢下，高端產品銷量也相當強勁。

互聯網分析師羅超也指出，家電企業應該在確保利潤的基礎上，將促銷作為常態，用好直播帶貨等新興渠道，探索各種玩法，從而實現業績增長。

作者：遙遠