【預見】五一旅遊季如約而至，旅遊板塊能翻身嗎？

原創

北京環球度假區即將開門營業的消息已經讓人足夠振奮，2021年的五一又姗姗來臨。

五一臨近，已經有不少人按捺不住心中雀躍，想要投入到春光明媚的大自然中去。也有人在做長假攻略：2021年五一可以連休五天，請兩天假就可以連休9天。

下遊客戶尚且按捺不住，位於旅遊產業鏈上遊的旅遊產品服務提供商，如旅遊景區、航空、酒店住宿等，以及中遊旅行社和OTA們也在營造一波又一波的旅遊熱浪。

在疫情管控得當、疫苗研發和接種進展良好的2021年，旅遊業全面復甦或只需要這個五一便可驗證。

五一旅遊煥發熱情，酒店、機票訂單喜人

2021年五一或迎來一個出行高峰。

攜程數據顯示，截至4月14日，通過攜程預訂五一期間的機票、酒店、門票、租車的訂單量較2019年同期分别實現23%、43%、114%、126%的正向增長。

從訂單量看，攜程預計今年五一旅遊人次有望突破2019年五一水平，達到2億人次新高。

這個數據一點也不奇怪。中國人的踏青喜好抑或習俗是深深刻印在骨子里的。自古人們就喜愛三五成群出遊踏青。昔日楊貴妃攜親眷婦孺遊春，車馬仆從雲錦粲霞，掀起國人踏青高潮。

在古今不變的生活習俗下，國人生活水平大大提升，在衣食住行之外，更有旅遊怡情的身心需求，催生出更廣闊的旅遊市場。

旅遊業也是我國重點發力的服務產業，根據統計局數據，2019年全國旅遊及相關產業增加值為44989億元，佔國内生產總值(GDP)的比重為4.56%，比上年提高0.05個百分點。

從數據可以看出，旅遊業對中國的經濟重要性不言而喻。就在國家大力扶持發展旅遊業之際，2020年一場新冠疫情打破原定發展節奏。

受疫情影響，2020年中國旅遊人數大幅下滑。據頭豹研究院數據，去年旅遊人數為28.79億人次，同比下降52.1%；2020年度中國旅遊收入2.23萬億元，同比下降66%。

具體到對旅遊板塊影響，國内在線旅遊平台攜程網2020年營收接近「腰斬」，從2019年的356.66億元將至2020年的183.16億元，降幅達到48.65%；淨利潤更是同比錄得-146.31%，虧損32.47億元。

旅遊業悲情之下，攜程網創始人梁建章成為第一批進入線上直播的企業家，更不惜男扮女裝「招徕」客戶，當時境遇真是要多難有多難。

在出行中扮演重要角色的航空板塊也是重災區。據頭豹研究院數據，自2020年1月19日起疫情爆發以來，因限制出行等政策推行，中國民航運輸量呈斷崖式下滑，2月同比下滑84.3%。自2020年2月觸底後反彈，境内航線運輸量在2020年10月國慶黃金周見頂，同比僅下滑1.6%。

在短暫觸頂後，又因2020年底黑龍江、河北、北京等地疫情反彈，導致中國民航運輸量再度下滑。

同時，國際航線運輸量受出入境限制政策影響自2020年4月起觸底至今未復蘇，僅保持去年同期2-3%的運輸量。

航空板塊資產規模最大的中國國航也未能逃脫下滑命運，2020年公司實現客運收入557.27億元，同比減少687.98億元。其中，因運力投入減少而減少收入569.98億元，因客座率下降而減少收入88.74億元，因收益水平下降而減少收入29.26億元。

而商旅活動近乎停滞，也同樣給酒店業帶來致命災難。據頭豹研究院數據，2020年酒店業平均RevPAR（每間可用客房收入）和OCC（入住率）於3月觸底，數值僅為76.96元，同比下滑79%，OCC為22.83%，同比下滑53.33%。

受疫情衝擊，酒店行業進一步出清，保守估計2020年關店數量達到15萬家，國内酒店行業集中度進一步上升，市場份額排在前三的酒店品牌分别是首旅酒店、錦江酒店、華住集團，2019年三家包攬了中國酒店業的40.8%的市場份額。

大消費機遇下，中國旅遊市場復蘇加速

雖然2021年初國内部分地區再次遭遇新冠疫情復發，但鑒於管控得當，疫苗研發和接種等多重防範措施得當，疫情得到有效控制，清明節出行並沒有引發疫情反復，今年五一出行更值得期待。

尤其是在雙循環戰略下，做為内循環的重要一環，旅遊業貢獻不可或缺。政策面也對行業復工予以大力支持。

早在2020年1月26日被暫停的團隊旅遊和「機票+酒店」旅遊產品，在去年經過分階段松綁後，2021年已經對景區、劇院、娛樂場所接待量全面解禁。

政策上松綁，讓旅遊業大展拳腳的機會再次來臨。恰逢國家鼓勵内循環、大消費的契機，早年的吸金行業房地產已經被四面圍堵，旅遊業大有可為。

雖然受制於疫情，2020年旅遊業投並購仍然在持續。據企查查大數據研究院發佈了《近十年旅遊行業投融資數據報告》顯示，88起與旅遊行業相關的投融資事件，涉及金額360億元。

儘管疫情對旅遊業造成近乎滅頂之災，但資本對優質項目的向往，以及對行業復蘇和廣闊發展前景依然報以信心。

據企查查數據顯示，去年融資達百萬級的旅遊項目有8個，千萬級旅遊項目有28個，過億的旅遊項目有37個。其中，民宿租賃平台Airbnb（愛彼迎）連獲兩次10億美元債券融資，可謂滿貫赢家。

Airbnb成立於2008年，總部設在美國加州舊金山市，是一個旅行房屋租賃社區，旅遊還好者可以通過該平台選擇空房租住。談及愛彼迎的商業模式，可以說是迎合了旅遊業未來發展趨勢。

據Airbnb數據顯示，2021年五一，與2020年相比，「農家樂」、「鄉村小屋」房源的搜索數據增長9倍以上；「客棧」的搜索量為去年同期的17倍以上。

農家樂、鄉村小屋既代表了回歸自然，意味著下沉市場，這個旅遊目在廣受歡迎的同時，也一定程度上代表了旅遊業下沉趨勢。

據頭豹研究院數據顯示，2020年城鎮居民人均每次出遊花費870.25元，下降18.1%；農村居民人均每次出遊花費530.47元，下降16.4%，2020年下沉市場下滑態勢要明顯小於城鎮市場，表明下沉市場的旅遊商機亟待發掘。

旅遊板塊開始升溫

隨著五一臨近，二級市場旅遊板塊再次開始升溫。參照2020年五一、十一長假旅遊板塊跑赢滬深300的例子，今年五一或將再次翻身，若疫情不再像年初那樣在區域爆發，旅遊股則有可能延續高景氣度。

截至4月15日收盤，板塊領漲的是華聞集團，公司業務主要為以景區、園區為重點的文旅業務，以及車聯網業務、廣播廣告業務等。公司股價近60日（截至4月15日）已經上漲60.89%，俨然是冉冉升起的一顆明日之星。

以景區類業務為主的國有控股上市企業桂林旅遊最近三日股價強勢拉起，4月13日更是漲停，截至發稿當日也取得小幅回升。

廣西歷來是國内旅遊打卡聖地，景色和飲食為人稱道，借著五一長假，桂林旅遊也將持續回溫。

撰稿：李瑩