進軍元宇宙！欲豪擲10億？藍色光標(300058.SZ)近一個月大漲近5成

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日期：2021年11月26日 下午7:09作者：飛魚編輯：Sukie

又一家公司，重金佈局元宇宙！

11月26日，藍色光標(300058.SZ)在互動平台表示，因國際業務引入戰略投資者和公司近年來優異的經營活動現金流表現，公司目前有充沛的現金儲備；元宇宙相關的虛擬人IP和技術、XR技術、虛擬空間等業務方向是公司未來會重點關注並全力投入的賽道。

藍色光標表示對這一領域的投資額度不設上限，公司管理層和投資部目前正在對相關標的進行全面的調研和談判，公司可支持超10億元的資金投入佈局元宇宙相關賽道，全面構建公司的自有IP、技術和内容核心能力。

11月26日早盤，市場相當買賬，藍色光標股價大幅衝高近20%，隨後股價回落，收盤漲7.16%，成交26.58億元。自11月初以來，不到一個月，公司股價漲幅已經接近50%，人氣頗高。

進軍元宇宙，動真格的？

資料顯示，藍色光標的核心業務是為企業提供品牌管理服務,主要内容為品牌傳播、產品推廣、危機管理、活動管理、數字媒體營銷、企業社會責任等一體化的鏈條式服務。

自2015年就轉型為營銷科技企業，藍色光標已經積累強大的技術、產品以及數據能力，並在虛擬直播技術、虛擬數字人創設運營、虛擬空間等領域開展業務佈局、研發投入和實踐落地。

在偶像型虛擬人領域，藍色光標過去兩年來幫助品牌客戶打造了伊利金典牛奶虛擬IP形象典典子、《王者榮耀》虛擬偶像無限王者團、QQ炫舞虛擬形象代言人星瞳等案例，也推出了國内首位廣告公司虛擬創意人藍零壹。

藍色光標還曾公佈與阿里巴巴達摩院共同打造的虛擬直播間業務進展：已簽約售出34間，價格為9.9萬元/間，購買品牌涵蓋母嬰、美妝、保健、家清、3C等多品類頭部企業。其中一家美妝品牌透露，今年11.11當天淩晨3點半至早上9點，虛擬直播間銷售額達萬元，觀眾平均停留時長超40秒，虛擬主播的表現已遠超預期。此外，藍色光標在投資者互動平台表示，公司與騰訊在遊戲、動漫、閱文等層面有深入合作；同時，在作為元宇宙入口的虛擬人業務，也有較深入合作。

可以看出，因為從事的品牌營銷，藍色光標一直很重視技術應用，拓展新型社交互動方式，對於虛擬現實、遊戲、直播、包括元宇宙的多種應用得心應手。

另外，近日，藍色光標成立全資子公司「藍色宇宙數字科技有限公司」，該公司將作為藍色光標專注探索元宇宙相關投資和運營業務的主陣地，將整合藍色光標已經具備的虛擬直播間、虛擬IP運營相關資源和團隊，全面推進元宇宙相關業務的探索和落地。

所以，此番藍色光標豪擲10億元，宣佈大手筆進軍元宇宙，並非心血來潮，或是簡單的「蹭概念」，而是早有準備。

18億商譽出表，引進戰投，輕裝上陣

10月15日，藍色光標發佈三季度業績報告，2021年前三季度，藍色光標實現營業收入314.83億元，同比增長9.10%；歸母扣非淨利潤5.94億元，同比大增30.13%。

同時，藍色光標現金流相當充沛。前三季度公司經營性現金流為6.40億元，大增166.11%，持續保持高於同期歸母扣非淨利潤。

今年教育、遊戲等行業監管的加強使得客戶廣告投入降低，但藍色光標的客戶範圍較廣，涵蓋遊戲、汽車、互聯網及應用、電子商務、高科技產品、消費品、房地產以及金融等八大行業，公司持續服務超過 3000 家國内外客戶，其中數十個客戶服務年限超過 10 年。

藍色光標分散的客戶行業分佈、長期的客戶積累，未來在業績方面有較強增長確定性。

值得關注的是，藍色光標的國際業務引進戰略投資者，並在9月完成交割，收入不再納入藍色光標合並報表範圍，按34.51%股權比例獲得投資收益。此次交易，藍色光標收到約2.24億美元，折合人民幣共計約14.47億元，為藍色光標積累了充足的貨幣資金儲備。

與此同時，交割後國際業務所背負的商譽已從公司完全剝離。目前藍色光標剩餘商譽淨額佔公司淨資產的比重將降至33%以下，且均集中在營收和利潤持續增長的數字廣告業務和營銷服務板塊，中短期無商譽減值風險。

有分析人士表示，藍色光標此次交易堪稱一筆「劃算的買賣」，根據2020年年報數據，藍色光標現金及現金等價物餘額為24.24億元，加上此次國際業務股權交割流入的14.47億元現金，共擁有近40億元現金儲備。

該分析人士認為，充足的貨幣資金儲備，將成為藍色光標繼續向上突破的重要籌碼和資本，為正在探索從「營」到「銷」的全鏈條業務佈局，以及近期火爆的元宇宙等新業務提供充足「彈藥」。這一係列操作必將賦予藍色光標更大的想象空間，從而助推藍色光標進一步加深自身技術能力建設與營銷業務創新性開發，打造更加多元化的業務生態，引領營銷行業進入一個全新的徵程。