【觀察】HTC再戰手機，首款元宇宙手機能否助其重回巅峰？

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日期：2022年6月13日 下午2:29作者：李瑩編輯：May

念念不忘，必有回響。

暌違良久的HTC（2498.TW）將要推出新手機了！

這家原本以手機馳名中外的品牌，在默默下架中國大陸所有手機型號，退出大陸市場後，再次推出新款機型。

據公開報道，HTC並不會放棄通訊市場，公司即將推出的智能手機將專注於VR和AR，並與HTC自己的開源元宇宙數據平台（稱為Viveverse）深度整合。

這款手機原本計劃於今年4月推出，但由於供應鏈等問題，或推遲到公司於6月28日舉行的發佈會發佈。

敗走手機，苦戰VR

HTC與iPhone生於同一個時代。

在蘋果推出首款iPhone後的第二年，HTC攜手電信運營商T-Mobile推出世界上第一款安卓手機，押寶安卓，與蘋果形成對抗之勢。某種意義可以說，HTC是成就谷歌安卓的第一推手。

2010-2011年是HTC手機的高光時刻，其銷量超諾基亞，在北美一度超蘋果。

此後數年，行業湧現出更多安卓手機品牌。2015年小米、華為、OPPO、vivo等品牌已經嶄露頭角，行業競爭日趨激烈。疊加HTC與三星和蘋果的訴訟等諸多難題，HTC手機業務於2011年衝頂後回落。

2018年發佈的HTC U12+之後就沒有再發佈新品。

雖然手機業務逐漸萎縮，但HTC卻在VR領域異軍突起，打破了外界冠以的「諾基亞第二」的認知。

2015年HTC開辟新業務，進軍虛擬現實（VR）領域，彼時正值VR新興風口。

2014年Facebook以20億美元收購VR頭顯廠商Oculus Rift，微軟2015年推出基於VR和AR（增強現實）技術的混合顯示技術（MR）硬件Hololens。

切入新的領域，HTC就瞄準高端。

2016年，HTC推出Vive系列VR頭顯，比廉價的分體式VR沉浸體驗更佳，成為世界第一款具備頂尖「房間規模虛擬實境技術」(Room-Scale VR)的虛擬實境頭盔。

藉此，在VR領域，走高端路線的HTC還是打響了名氣，躋身與微軟、索尼等廠商並列的全球頭部VR硬件生產商行列。

此後公司又陸續推出VR叠代產品，在行業取得一定市場地位。可是出於技術掣肘，Vive只能依賴於電腦，對空間要求很高；此外，並沒有立刻為HTC帶來業績上的火爆。

此外，VR行業並沒有如市場預期的那樣，出現大的市場流行。由於VR的應用場景太少，内容不足，以及產品定價較高等多重不利因素下，2016年下半年開始，VR投資熱度開始急劇下降，僅圍繞小眾市場行業很難出現爆款公司。

可想而知，HTC一路下滑的營收並沒有因為VR而提振。公司的淨利潤在2018年昙花一現後，再次歸於平寂。

雖然VR並沒有給HTC很快帶來變現，但HTC對VR的堅定態度讓業界始料未及。公司持續加大對VR投入，甚至一度在資金緊張的2017年，將智能手機Pixel核心業務部門以11億美元出售給谷歌。

HTC創始人王雪紅曾公開表示，HTC能夠讓人記住的產品，除了智能手機，還有VR。

在當時，這無異於一場豪賭。直到2021年元宇宙風起，HTC又迎來撥雲見日。

失之東隅收之桑榆

5G、AI等科技發展，帶來新一輪技術變革。元宇宙就是其中最大變量。在巨頭相繼跟進下，元宇宙掀起了2021年市場熱潮。

2021年3月，沙盒遊戲平台Roblox第一個將「元宇宙」概念寫進招股書，並成功登陸紐交所，上市首日市值突破400億美元。

此後英偉達、阿里等海内外巨頭在元宇宙領域均傳出有大動作。而2021年，Facebook更名為Meta，則徹底帶火了元宇宙。

Facebook堅信，未來「元宇宙」將取代移動互聯網。紮克伯格認為，想要避免淪為谷歌和蘋果的附庸，必須要有自己的硬件平台和系統。

國内一些專家也認為，元宇宙將是互聯網3.0的升級版，是未來世界的多維度互聯網。調研機構Gartner預估，到2026年，25%的人將每天至少花一小時在元宇宙中工作、購物、教育、社交和娛樂。

今年6月9日，Meta還啓用了新的股票代碼「Meta」，取代此前一直使用股票代碼「FB」。

2021年以來，元宇宙已經成為炙手可熱的概念。

經歷潮起潮湧，VR作為最貼近元宇宙的關鍵產品之一，甚至被認為可以成為進入「元宇宙世界」的入口。至此，VR賽道再次受到追捧。

雖然目前仍有技術限制，VR硬件設備並沒有像智能手機一樣成為大眾消費品，但在產業升級下，卻逐漸應用於教育培訓、醫學、藝術、娛樂等B端領域。

包括字節跳動在内的很多科技大廠和硬件製造商開始積極進入VR產業，硬件裝置的出貨量也加速增長。

據IDC數據顯示，2021年全球增強現實和虛擬現實（AR/VR）頭戴設備市場同比增長92.1%，出貨量達到1120萬台。

其中，Meta Quest 2在AR/VR綜合市場中佔有78%的份額，成為最受歡迎的產品；排名第二的是亞洲市場獲得優勢地位的DPVR，在全球範圍内取得了5.1%的份額；2021年，被字節跳動收購的Pico VR產品排名第三，市場份額4.5%；HTC和愛奇藝則躋身前五名。

新一輪風口，VR產業鏈競爭依然較為激烈。但經過過去七年的投入，HTC在VR領域似乎已經攢夠了資本和話語權，來迎接元宇宙的狂歡。

目前公司打造了自己的元宇宙版本VIVERSE，透過先進的内容、軟件和平台技術，如虛擬展覽會平台技術，創造更多企業及個人豐富沉浸感的應用，吸引更多參與者進入VR生態系統。

同時，HTC表示，VIVERSE也是通往合作夥伴創造的其他宇宙的快速傳送門。

尾語

在元宇宙帶來的產業鏈新一輪發展機遇下，HTC始終對智能手機念念不忘。

2021年公司創建了七大事業部，就包括HTC智能型手機及智能裝置事業部，作為VR、元宇宙的重要搭檔夥伴，智能手機始終是不可或缺的關鍵一環。

如今隨著時機成熟，HTC再次祭出殺手锏。

只不過，這款新手機能否熱銷，還是淪為公司VR產品的配件，有待觀察。