【趣點】跨界賣奶茶，華北制藥「借道」新式茶飲出圈？

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日期：2021年12月14日 下午2:28作者：李瑩編輯：lala

編者按：杜甫的《寄韋有夏朗中》里就有一句「飲子頻通汗，懷君想報珠」，這里說到的飲子就是指用草藥熬製出來的飲品。

新式茶飲方興未艾，資本青睐、巨頭跨界的新聞不斷。但近日中國最大的化藥企業之一，華北製藥進軍茶飲行業，足以讓新式茶飲從業者們「顫抖」一下。

「甄飲子」是華北製藥2022年終端渠道建設的重點項目，因有「華北製藥」背書，又以「新國潮」、唐宋「飲子」等概念出道，備受社會關注。

當化藥巨頭與新式茶飲相遇，將碰撞出怎樣的火花？

跨界賣奶茶？

資深藥企華北製藥股份有限公司（以下簡稱華北製藥）也開始賣奶茶了？

化藥巨頭也開始賣奶茶了。近日，華北製藥持股51%的華北製藥河北華維健康產業有限公司（以下簡稱「華維健康」）推出奶茶品牌「甄飲子」，創新組合「科技水+五行秘方」系列養生國潮飲品。

據華維官方公眾號「華北製藥健康城」透露，甄飲子要打造一個非常中國的品牌，之所以起名為甄飲子，是因為飲子是大唐盛世時期比較流行的一種養生保健飲品，在《清明上河圖》中，有撐著遮陽傘賣「飲子」和「香飲子」的攤位，也就是宋代的飲品店。

與傳統奶茶相比，「甄飲子」更注重中國傳統文化的傳承，「甄」是尊貴象徵。甄飲子以藥食同源為本，承襲唐宋國風，選用納濾甘泉，配以五行秘方，打造國潮飲品風範。

同時，品牌又與現代科技養生的有機結合，創新組合「科技水+五行秘方+鮮果」，用料考究，遵從藥食同源根本，優選草藥、香料、花果等新鮮食材入料，口感清爽、充盈，符合年輕人口味調性。

藥食同源，大健康成發力點？

咋一看上，藥企尤其是化藥這麽嚴肅的企業做茶飲似乎有點「違和感」，不過要是了解華北製藥在藥食同源理念下對大健康產業的佈局，或許市場的認知就不會覺得那麽突兀了。

在行業地位上，華北製藥並不缺看點。

公司是目前中國最大的化學製藥企業之一，在抗生素領域具有傳統優勢，青黴素系列、頭孢系列產品品種齊全，結束我國青、鏈黴素依賴進口的歷史。

華北製藥主要產品注射用阿莫西林鈉克拉維酸鉀、注射用哌拉西林鈉他唑巴坦鈉、注射用頭孢噻肟鈉、注射用鹽酸去甲萬古黴素等產銷量居行業前列。

同時，公司擁有國内醫藥行業最大的藥用微生物菌種資源庫、國内規模最大的微生物新藥篩選用菌種庫和代謝產物庫。華北製藥微生物藥物國家工程中心是我國微生物領域唯一的國家工程研究中心。

作為行業龍頭，華北製藥不甘於現有成就，公司奉行「大產品」發展戰略，產品越來越多元，從化學藥開拓到生物藥、健康消費品等，治療領域涵蓋抗感染藥物、心腦血管藥物、腎病及免疫調節類藥物、腫瘤治療藥物、維生素及健康消費品等700多個品規，擁有華北牌、愛諾2件馳名商標，擁有青帝、強林坦、智舒、盛嗎啉、西林舒、知芙保、萬舒紅等23件著名商標。

除了目前重點發展的生物製劑以及腫瘤治療藥物、心腦血管藥物等高附加值、高成長性的新治療領域製劑外，大健康也是華北製藥的戰略重點。

公司推出大健康產業承載平台華維健康，打造國内健康消費品領域的知名品牌，迄今已經擁有葉黃素酯產品、小分子肽、低聚果糖、益生菌、蛋白粉、酒逢知己葛花茯苓片、空氣消毒凝膠等產品。

但現在看來，公司大健康產品佈局中規中矩，似乎缺少了一味點燃市場情緒的猛料，而最近大火的奶茶恰恰就是。從奈雪的茶上市引發的熱潮，以及行業獨角獸蜜雪冰城、喜茶上市傳聞不斷可以發現，新式茶飲賽道獨角獸的孵化效應和關注度成為巨頭們跨界的動力。

玩轉大健康和大消費，能否「破解」增長疲乏？

繼同仁堂、高鐵咖啡後，又一巨鳄跨界，新式茶飲究竟有多香？

在人口老齡化、人民健康意識不斷提升下，中國大健康產業迎來風口，健康產業將是具有巨大市場潛力的新興產業，在醫藥同源理念下，華北製藥佈局大健康，再切入茶飲市場，一切似乎都順理成章。

此外，作為大消費領域的熱門，新式茶飲已成資本團寵，2021年，行業還誕生了新式茶飲第一股奈雪的茶，引爆奶茶經濟，並且具備抵抗新冠疫情的抗風險能力。

以Z時代為代表的新一代年輕人的消費理念偏好新式茶飲，為行業帶來發展契機。極大的發展空間和冉冉升起的新賽道，讓新式茶飲成為資本團寵。且不說2015年以來的茶飲投資熱，2021年，新式茶飲江湖再起波瀾。

老字號藥店同仁堂因賣咖啡、奶茶走紅。賣奶茶的線下體驗店「知嘛健康」是同仁堂健康的新零售業務，提供甘草拿鐵、肉桂卡佈奇諾和潤肺茶、黑枸杞葡萄柚等飲品。

不僅同仁堂，廣州動車組餐飲公司於今年10月中旬推出高鐵奶茶，日均售出3000杯，還常常賣斷貨。

高鐵咖啡背後也有上市公司身影，據企查查顯示，廣州動車組餐飲公司股東之一為A股上市公司凱撒旅業。這意味著進軍新式茶飲的，不僅有醫藥巨頭，還有旅遊業巨頭，行業賽道熱鬧非凡。

作為早已切入大健康的華北製藥，此次推出「甄飲子」茶飲，似乎看準了茶飲賽道的發展機遇，並且想加碼茶飲賽道，來換取大健康板塊的豐收。

作為傳統化藥巨頭，華北製藥面臨業績增長壓力。Wind數據顯示，2021年三季度，公司營收陷入負增長，近三個季度營收增速連續下滑，略顯增長乏力。公司股價今年以來漲了6.13%。

2020年，公司重點開展企業集採、政府採購、微商、電商、商超、藥店等渠道建設，使維生素及營養保健品類收入有所增加。2020年，健康消費品板塊收入同比增長近20%，大幅跑赢營收整體增幅0.31%，大健康業務成為公司新的增長動能。

推出「甄飲子」奶茶，華北製藥這一大健康戰略橫跨大健康和大消費雙重領域，佔據兩大熱門概念的戰略制高點。據「華北製藥健康城」披露，「甄飲子」是公司2022年終端渠道建設的重點項目，希望打造國潮飲品界的新標桿。如果華北製藥能以奶茶打響大健康板塊，對公司業績增長是極大的利好。