蘋果概念股集體大跌，MR頭顯不及預期？

原創

日期：2023年6月6日 下午7:14作者：飛魚編輯：Effie

繼蘋果2023年全球開發者大會（WWDC）召開之後，當地時間6月5日，蘋果公司股價衝高回落，微跌0.76%。

6月6日，A股果鏈板塊則集體重挫，市值大幅縮水。其中，華興源創（688001.SH）跌19.84%，長盈精密（300115.SZ）跌18.92%，聯得裝備（300545.SZ）跌8.08%，立訊精密（002475.SZ）跌7.34%，歌爾股份（002241.SZ）跌6.85%，東山精密（002384.SZ）跌5.89%，水晶光電（002273.SZ）跌4.75%。hth登录入口网页方面亦如是，高偉電子（01415.HK）暴跌19.11%，瑞聲科技（02018.HK）跌2.62%。

蘋果推出MR頭顯，「空間計算」時代開啓

在WWDC23的「One more thing」環節，歷經七年研發、多次被跳票、推遲發佈的蘋果首款MR（混合現實）頭顯——Vision Pro終於壓軸登場，這是蘋果2015年推出Apple Watch以來第一次進入新的重大產品類别。對此，CEO蒂姆·庫克提出了「首個空間計算系統平台」的概念，並表示這是一個新的旅程的開始。

蘋果的創新型硬件產品往往引領一個時代潮流，比如Mac引領個人計算時代，iPhone引領移動計算時代，本次Vision Pro能否將我們帶入空間計算時代，值得期待。

本次蘋果MR新品設計存在多處亮點，或將影響VR/AR市場格局——

其一，不同於市面上現有的頭顯設備，Apple Vison Pro最大亮點之一在於無手柄，用戶可以通過手、眼和聲音來控制，該輸入方式降低了用戶的使用門檻，提升交互效率。

其二，Apple Vison Pro率先使用micro-oled屏幕將在顯示效果上實現階段性提升；其三，攝像頭模組數量增加，AR/VR功能可在單台設備上快速實現一鍵切換，使得空間定位更為精準、更多空間類感知應用得以運行，助力頭顯設備中非娛樂内容的應用產生，配合IOS、OS生態的頂級内容，應用場景有望全面打開。

在蘋果官方的演示視頻中，用戶可以身臨其境般觀看《星球大戰》等特效大片，還可同時觀看多場體育比賽。據悉，迪士尼將為其提供流媒體服務；辦公方面，Vision Pro能夠投射一個類似於現代桌面的屏幕，以取代電腦顯示器，用戶可以使用鍵盤等設備打字，看起來科幻感拉滿。

高定價或成「攔路虎」

Vision Pro預計將於2024年初上市，低於市場預期。此前知名蘋果分析師郭明錤曾預測，蘋果MR頭顯預計在6月確定可以看到樣機，售賣最快在9月秋季發佈會，不晚於聖誕節。

此外，Vision Pro的售價為3499美元，相當於3台MacBook Air，遠遠高於競爭對手的同類產品。以Meta的Quest為例，定位高端的Quest Pro的首發價格為1499.99美元，而今年秋季上市的Quest 3售價僅有499美元。

Vision Pro的定價水平超出市場預期，超過大多數人的消費能力，這也決定了該產品很難像iPhone、AirPods一樣引發現象級追捧，可能局限於小眾/極客玩家圈子，不少投資者不太看好蘋果公司的具體銷售。「開售晚」疊加「定價高」，或許是果鏈公司股價集體下挫的背後原因。

有業内人士認為，Vision Pro的售價較高，消費者接受度受限，全球頭顯整體出貨下滑態勢或難以扭轉。IDC數據顯示，2023年一季度全球AR/VR頭顯出貨量增速同比下降54.4%，中國AR/VR市場出貨17.3萬台，同比下滑37.6%。

而中信證券認為作為蘋果首款頭顯產品，雖然量產時間低於市場預期，但產品在交互、設備協同等方面表現突出，同時在應用端有超預期表現，中長期維度持續看好蘋果MR頭顯的叠代以及相關產業鏈公司的投資機遇。該機構預計，Apple Vision Pro在2023年内備貨在20-50萬台，並且2024年實現銷售，年化銷量有望達百萬量級，國内供應鏈主要切入零部件及設備環節。

在網傳的蘋果MR產業鏈公司清單内，涉及到眾多A股上市公司，如瞳距調節模組環節的兆威機電、前蓋玻璃、攝像頭鏡片、透鏡膜部分的藍思科技、金屬中框環節的長盈精密、外掛電池包環節的德賽電池和欣旺達、Specker環節的歌爾股份、PCB+FPC環節的鵬鼎控股、組裝環節的立訊精密等。

不過，包括歌爾股份、長盈精密在内的多家上市公司表示，其與客戶簽有非常嚴格的保密協議，涉及到具體客戶的具體項目信息，屬商業機密不便透露。

結語——

值得一提的是，全球智能手機市場的出貨量不斷下滑，PC市場、平板電腦市場亦萎靡不振，蘋果急需一款新的殺手锏級别的消費電子產品，售價近25000元的Vision Pro頭顯能否堪當大任？

目前來看，Vision Pro在發佈會確實讓人眼前一亮，但能否大幅改進當前AR/VR產品的一些缺點，比如續航、頭暈、無法長時間使用等，猶未可知。此外，其高定價導致的銷售情況如何，還有待繼續觀察。

不過高定價或許也是蘋果的市場策略，選擇高端產品先行，能夠起到用戶教育、測試市場的用途，而且可以定好產品基調，等到二代、三代產品降價的時候，消費者心理的接受度會好很多，能夠快速獲得用戶。庫克時代的蘋果，向來在定價上頗有心得。

很多人總诟病庫克不如喬佈斯的洞見，蘋果失去創新等等，如今Vision Pro頭顯橫空出世，未來庫克能否成為第二個喬佈斯，值得關注。