車厘籽汽車「618」捷報頻頻 全球跨境直採「破冰」

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日期：2022年6月22日 上午8:03編輯：May

和往年相比，今年「618」購物節迸發更多消費場景及應用。快手、抖音短視頻平台直播帶貨新零售模式，成為消費者的「新寵」，不管從消費產品多樣性，還是銷售額規模，都刷新往年數據。

此外，今年「618」亮點方面除了東方甄選現象級直播帶貨外，在汽車消費政策刺激之下，汽車新零售市場領域的直播帶貨，也收獲極高關注度。其中，國内領先的汽車新零售平台車厘籽汽車，「618」活動中直播帶貨戰果斐然，而且在全球跨境直採領域實現首單「破冰」。

618撞上車市回暖，全球跨境直採迎「破冰」

隨著中國汽車產業鏈復工復產持續推進，疊加各地積極出台促汽車消費刺激政策，加之「618」年中大促活動的拉動，線上線下車市正在加速復蘇。

乘聯會數據顯示，6月1-12日，全國乘用車市場零售量為51.9萬輛，同比增長14%，環比上月同期增長35%。其中，6月第一周，國内狹義乘用車市場零售日均為3.4萬輛，相對今年5月第一周均值增長7%；6月第二周，國内狹義乘用車市場零售日均銷量為5萬輛，相對今年5月第二周均值增長54%。

雖然覆蓋「618」活動的第三周銷售數據未出爐，但是從前兩周及當前空前政策刺激來看，車市第三周銷售數據或將延續良好的勢頭。

在國内車市回暖大背景之下，今年平行進口車銷售市場迎來觸底大反彈。尤其是平行進口車新零售領域，捷報頻頻。

據中國汽車流通協會日前發佈的進口車數據，中國汽車消費市場，儘管受到了疫情的影響，但進口汽車市場進口金額持續增長，今年1-4月，進口金額已達1279.9億，同比增長9.4%。從2015年到2022年，進口車報關均價逐年提升，從25.21萬元提升到目前的40.12萬元，首次突破40萬元大關。增長的主要原因依然是平行進口車型逐步恢復供應，受到市場追捧；此外，3.0升以上排量的銷量份額反彈至5.6%，同比提升1.7個百分點，說明進口車個性化需求仍然存在。

此外，天津港保稅區管委會最新統計顯示，今年1月份至4月份，保稅區到港平行進口汽車同比增長98%，通關平行進口汽車達1.2萬台，達到2021年全年通關量的63%，保稅區迎來平行進口汽車業務「開門紅」。

在平行進口車市出現回暖的大背景之下，國内汽車新零售市場領軍者車厘汽車平台也在平行進口車領域實現了0到1的突破。

2022年6月17日「車厘籽汽車」全球跨境直採業務部通報喜訊，實現首單突破，一台產自美國的奔馳GLS450訂單成功實現業務「破冰」。

近日，一名湖南地區的消費者通過「長沙車厘籽智慧賣場」接觸到全球跨境直採業務，在工作人員的協助下圓夢，成功定制一台美規2022款奔馳GLS450。

在平行進口車市場回暖的窗口期，車厘籽汽車全球跨境直採業務部實現業務「破冰」，具備里程碑式的意義。

車厘籽汽車通過汽車新零售生態實現了全球跨境直採業務從0到1的突破，映射出著網上看車，線下大賣場平行進口汽車交付的新零售模式，具備一定的可行性及可持續性。而這無疑也為我國平行進口汽車銷售提供新的解決方案。

車厘籽汽車：引領平行進口車銷售新格局

全球跨境直採業務之所以能實現「破冰」，與母集團鼎豐集團控股（06878.HK）的鼎力支持及前瞻性佈局有很大關系。

實際上，「車厘籽汽車」是香港上市公司鼎豐集團控股旗下品牌，致力於改善汽車經銷商經營環境，優化供應鏈流通環節，為消費者提供優質的服務產品。通過建設服務平台、金融板塊、口岸車城、智慧賣場、全球高端定制等業務，已形成具備全國性規模化優勢的汽車銷售服務體系。

2022年，鼎豐集團控股在香港設立全球採購服務中心，作為金融體系支撐，有效緩解國内金融機構服務壓力，亦為車厘籽汽車全球跨境直採業務創造了無限可能。

與此同時，隨著國六相關政策的持續放開，車厘籽汽車重新啓動全球跨境直採業務，開啓了平行進口汽車跨境直採的新零售交易模式。核心團隊具備六年的海外業務經驗以及相關海外資源，包括美洲、歐洲、中東等多個地區，形成120+海外經銷商、400+口岸經銷商的優勢產品及網絡資源。

隨著口岸配套服務完善、車厘籽汽車生態強大全球合作資源優勢，與頭部電商創建「全球好車，跨境直採」項目。與此同時，車厘籽汽車依託鼎豐集團控股在香港金融市場地位與國内業務的有效銜接，充分利用資金優勢及金融能力，可迅速通過已有經銷商網絡實現平行進口汽車的業務推廣和服務。

此外，在業務模式建立並逐漸成熟的過程中，車厘籽汽車與時俱進，不斷通過網絡平台為更多的企業及消費者提供更加優質的產品服務，包括線上商品展示、視頻、網絡直播等手段。

就在今年618期間，作為國内汽車新零售賽道的領軍者，車厘籽汽車打通了精研看車、選車、購車、用車四大覆蓋消費全生命周期的場景，為消費者提供一站式平台服務。同時，推出豐富多彩的線上新玩法及活動形式。其中，車厘籽汽車首創將平行進口車一體化服務納入互聯網電商渠道。

首選，消費者在線上可直接浏覽海外貨源，產品價格透明，並實現美歐元等外幣報價。目前，車厘籽汽車生態已推出超過20多款全球跨境直採高端品牌車型，供消費者選購。

其次，根據全國不同區域銷售政策，也在積極發展内地經銷商網絡，同步提供海外直採服務，傾力打造以「全球跨境直採」為核心的平行進口汽車交易服務體系。

最後，車厘籽汽車持續保持與阿里汽車、拼多多、京東汽車等頭部電商平台的合作，大規模推廣「全球好車，跨境直採」業務。尤其是在各大購物節，優惠力度及推廣力度非常的大。

在此背景之下，恰逢直播帶貨的興起，車厘籽汽車也燃爆了今年「618」。

以車厘籽汽車旗下竹子大賣場為例，依託豐富國產新車、平行進口汽車等車源優勢，車厘籽竹子智慧賣場成為618活動中汽車直播帶貨的流量明星。

據數據顯示，618活動期間里，車厘籽竹子智慧大賣場在長沙垂直領域（汽車銷售）直播NO.1，全國汽車類直播TOP50，車厘籽竹子智慧賣場網紅主播CC上演百變大咖秀，現場賣力解答線上用戶各種問題和買車需求，繼五月份直播運營數據到達新紀錄後，場觀數據、在線人數再創新高，618年中大促活動期間場觀五萬+，同時在線3,600+，目前已達到抖音抖加B+級别，為更好的服務消費者提供了平台品質保證。

此外，拼多多618全天直播帶貨中，車厘籽汽車是拼多多汽車類目直播流量和同時段觀看量的NO.1，車輛成交GMV破千萬,至1,160萬元，海外直採服務咨詢破千，店鋪浏覽指數超同行優質值10%，超同行均值高達300%，整體搜索量超同行均值500%。

一串串亮眼運營數據及成交額背後，是數字時代下，車厘籽汽車踐行「新智造、新零售、新體驗」戰略積極成果。尤其是在平行進口汽車市場，車厘籽汽車將新零售基因很好的融入到其中，開創了平行進口車一體化服務納入互聯網電商渠道的新格局。

向前看，全球跨境直採業務實現「破冰」，只是一個發令槍。隨著車市消費情緒持續提振，平行進口汽車市場加速回暖，擁有汽車全產業鏈生態服務體系的車厘籽汽車，將成為廣大消費者數字時代下，購車用車服務的新選擇。