【預見】反壟斷、侵權質疑風波不斷，抖音做聊天能撼動微信嗎？

原創

日期：2021年4月27日 下午8:10作者：李瑩編輯：lala

作為字節跳動陣營的核心產品，抖音承載著張一鳴向上的夢想。而在短視頻之外，張一鳴還有一個社交夢想。這個夢想羅永浩也有過，但是被無情敲碎。

張一鳴還有機會。字節跳動曾推出多閃、飛聊，今日頭條連接了飛聊，抖音連接了多閃，不過並未激起太大水花。

但到2021年，張一鳴似乎加速衝擊步伐，興趣電商、社交成了新業務突破方向，而手握6億月活的抖音則成了主戰場。

6億月活能為抖音帶來社交等新業務突破嗎？在反壟斷、短視頻侵權外壓下，抖音如何尋求新的發展命題？

内測「朋友聊天室」，上線抖一抖

近日抖音在最新内測版中添加「朋友聊天室」、並上線「抖一抖」兩個新的社交功能。

坐上短視頻行業頭把金交椅，抖音已經不再滿足於短視頻業務。

「朋友聊天室」支持視頻聊天，入口在「消息」欄右上方，主要標識是一個「視頻」Logo。

該功能偏向於熟人社交，視頻對象僅限於互關的好友以及受邀請的朋友。視頻支持抖音強大的美顔和道具功能，迎合年輕人的審美趣味。

以年輕人為突破口，抖音做即時通信產品的野心不言自明。

另一個功能「抖一抖」光從名字上大家是不是有種似曾相識的熟悉感？對的，這個功能和微信的「搖一搖」功能非常相近。

打開微信APP搖一搖功能，用手晃動兩下手機，就可以搖到附近使用微信的人，並添加為好友。

同理，抖音的抖一抖也是這種玩法。打開抖音APP，直接用手晃動手機，屏幕上就會彈出一個條幅，點擊進入就可以發現附近新朋友。

看似兩個簡單的功能背後大有深意，抖音在滿足用戶刷短視頻的同時，也可以交友、聊天，在私域流量里就成完成即時通訊需求，也讓用戶粘性大大增加。

可以說抖音在向社交進化上又前進了一大步。

社交是抖音或者可以說是任何一家互聯網巨頭都垂涎的領域，對這條賽道，曾有不同的玩家嘗試進入。

前有羅永浩的子彈短信，快播王欣的馬桶MT，此外還有字節跳動係的多閃，但都功虧一篑。

此番再次進軍社交領域，抖音能否攪動社交江湖？

佈局熟人社交，劍指微信？

抖音植入社交功能，被外界認為是動了微信的奶酪。

一直以來微信是國内最大的社交軟件，沒有第二。Wind數據顯示，2021年3月微信的月活人數已經突破10億大關，並一直呈現向上增長趨勢。能維持在數億量級，還能保持穩定增長，放眼國内社交類軟件非微信莫屬。

除了微信之外，國内社交軟件江湖還有QQ、微博、陌陌等各有所長、各有特色的社交APP。

曾經統治社交軟件江湖的QQ，與微信同出一門，月活人數位列社交類軟件第二，但與微信差距尚遠。

2020年4月，QQ月活曾經爬升到8億，但到2021年3月又下降至6億，月活人數增長波動較大，未來上漲存在不確定性。

陌陌月活長期處於5千多萬左右，沒有展現出成長後勁。微博月活4億，保持一定增長態勢。

做短視頻的抖音月活僅次於QQ，2021年3月活躍用戶為6億，並在2021年1月超過QQ。

手握6億月活，不想做社交的短視頻平台不是好電商。

抖音一直在尋求自我突破，不是電商就是在社交。

2020年，抖音直播電商試水，並邀請羅永浩、陳赫等頂流擔綱直播，新業務進展成績理想。2020年制定的2000億元GMV（商品成交總額）目標，抖音實際完成5000億元，比2019年翻了三倍多。

然而直播電商的戰場也是一片紅海。前有淘寶直播所向披靡，還有快手、百度、蘑菇街等押寶直播帶貨。

最近，抖音電商又提出「興趣電商」理論，以興趣推薦去發現潛在需求，實現新的增量。

究竟是對直播業務的包裝、拓展，還是新瓶舊酒且不評論，抖音的電商業務確實從0有了很大的起色。

生意人崇尚雞蛋不能放到一個籃子里，只做電商不能滿足抖音當下發展和平衡潛在風險需要，做社交電商、或者做即時通訊社交都是私域流量的變現出口，同時也有利於抖音平滑現有業務風險。

短視頻混剪侵權，抖音業務面臨變數？

做到短視頻行業第一大，抖音也面臨風險？

眼下，如日中天的短視頻平台正在面臨影視行業、長視頻行業聯名控訴。

近日趙麗穎等500多名藝人以及逾70家影視傳媒單位聯合發佈倡議，要求短視頻平台即日起清理未經授權的切條、搬運、速看和合輯等影視作品内容。

這是在短短一個月内，影視業對短視頻平台發起的第二次倡議。

4月9日，50餘家影視公司、五大長視頻平台及影視行業協會發出聯合聲明，呼籲短視頻平台和公眾賬號生產運營者尊重原創、保護版權。

一時間抖音、快手、B站陷入版權侵權輿論漩渦。

影視短視頻剪輯作為短視頻平台一項重要内容，不僅用戶喜聞樂見，同時也曾是影視公司優質的營銷場景、宣發載體。

但如今在短視頻快速發展下，兩方利益相向而行，競爭格局出現對峙。對此微信公眾號「人民日報評論」指出，利益格局發生變化是導致雙方衝突的主要原因。

孰是孰非暫且不論，重要内容遭受侵權質疑，會否導致抖音短視頻業務出現變數？

此外，互聯網行業頭頂也懸著一把反壟斷的利刃。

淘寶被罰182億元，美團被反壟斷調查，在互聯網平台緊張時局下，昔日那些呼風喚雨的互聯網巨頭都有點高處不勝寒。

這不啻於給那些長期活在巨頭們影子里的企業播撒陽光和雨露，讓他們在激烈的市場競爭中得以喘息和發展的機會。

有企業上就有企業下，互聯網行業是一個快速發展、高速創新、不斷被颠覆的行業,即使沒有反壟斷，也會有同行競爭下的優勝劣汰，或者行業内生的打破和變革。

總之，對於互聯網企業來說，要以創新來應萬變，只有不斷的推陳出新，才能在調整和發展中構建適合自己發展的路子，才能建成有影響力的百年企業。

無論是早前的戰略指向，還是迫於眼下當務之急，在短視頻業務之外尋求突破，成為當下抖音亟需攻破的發展命題。

撰稿：李瑩