日前，香港特區行政長官李家超表示，Web3.0的發展現時正值黃金起點，這項颠覆性的技術能改變許多原有的商業運作模式，同時創造更多新的機遇。
在4月12日-15日期間，全球數萬名Web3.0領域的從業者及愛好者匯聚香港，參與「2023香港Web3嘉年華」這場世界性的Web3.0共識盛會。
據悉，此次盛會邀請超過300位極具全球影響力的演講嘉賓，共有100餘家項目方，涵蓋Web3.0基礎設施、DeFi、NFT、社交媒體、遊戲、教育、公鏈等多條賽道。
作為世界金融中心之一，香港的動態受到全球廣泛關注，其頻頻發力Web3.0的舉動也再度帶火了這一領域。
值得注意的是，資本市場亦有許多上市公司在Web3.0領域進行了佈局，其中天地在線（002995.SZ）就被中郵證券稱作是「Web3.0營銷先行者」。
「Web3.0營銷先行者」有何獨特之處？
根據《中國金融》中《Web3.0：漸行漸近的新一代互聯網》一文，在互聯網誕生之初的Web1.0時代，互聯網基本上是「只讀」模式的，網民可以登錄網易、新浪等各大門戶網站浏覽和閱讀任何想要看到的新鮮資訊，但只能看不能互動。到了Web2.0時期，隨著微博、微信、推特等社交媒體的興起，網民開始作出各種交互，催生出了以用戶生產和分享内容為主導的全新互動網絡模式。而Web3.0則是一個相對去中心化的，以用戶個人數字身份、數字資產和數據完全回歸個人為前提的自動化、智能化的全新互聯網世界。
站在當下，隨著基礎技術的日趨完善、計算能力快速提升、人工智能飛速發展、人機交互模式不斷變化，當前的數字產業正在快速進化，虛擬和現實世界不斷融合，數字場景建設伴隨著技術和内容生產方式的變革。互聯網正在走向Web3.0的時代。
天地在線成立於2005年，並於2020年登陸A股市場，多年來該公司一直專注於為企業客戶提供互聯網綜合營銷服務及企業級SaaS服務，目前除了北京的總部外，其還在天津、廣東、安徽、河北、山東、四川、陝西等地成立分、子公司，已經發展成為國内互聯網營銷服務領域具有品牌影響力的互聯網綜合化服務提供商，累計服務企業客戶數量超過10萬家。
具體而言，其互聯網綜合營銷服務主要包括展示類和搜索引擎類營銷服務。通過騰訊（00700.HK）、360、愛奇藝（IQ.US）、百度（BIDU.US）、今日頭條等互聯網媒體平台，為客戶提供精準的廣告投放服務。其服務模式主要為向客戶提供互聯網廣告從策略制定、媒體資源採購、創意設計和素材制作、投放測試和策略優化以及最終投放效果跟蹤評估的整體解決方案。
而企業級SaaS服務主要是為客戶提供針對SaaS產品的咨詢、培訓、購買和維護等全方位服務，通過SaaS產品的全方位應用結合營銷服務的推廣，賦能企業的運營管理，助力企業實現數字化升級。目前，天地在線提供的SaaS產品主要涵蓋即時溝通、銷售管理、協同辦公三大領域類别，包括騰訊SaaS產品（企業QQ、營銷QQ、騰訊企點、企業微信等）、飛書產品、愛客SaaS產品等。
身為互聯網綜合化服務提供商，天地在線其實早就圍繞Web3.0進行了相應佈局。
例如，天地在線已成立子公司北京啓元天地網絡信息科技有限公司（簡稱「啓元天地」）作為探索虛擬數字資產商業化服務相關投資和運營業務的主陣地，推出了首個虛擬形象「元啓」。
另外，啓元天地基於Web3.0時代自主開發了沉浸式商業綜合體「無限盒子」。該公司旨在全方位幫助企業/IP打造商業化「新基建」，實現Web3.0時代下的品牌價值升級。
此外，天地在線在元宇宙、雲辦公等領域均有所行動。
不過，從業績上來看，該公司近年的表現一般。
數據顯示，2017年-2021年期間，天地在線的營收在持續增長，而其歸母淨利潤的規模較小，且在2021年遭遇「腰斬」，暴降48.45%至0.54億元。
2022年的業績預告還顯示，期内該公司的歸母淨利潤預計為220萬元-230萬元，同比下降94.08%-95.93%；扣非淨利潤為5萬元-105萬元，同比下降97.67%-99.89%。
天地在線2022年業績暴降的原因包括：受新冠疫情、經濟環境及宏觀政策的影響，中小企業客戶的營銷策略較為謹慎，公司業務訂單量減少；且在大環境的衝擊下，公司採購成本亦有所上升，對公司生產經營造成一定的影響。
Web3.0浪潮之下，天地在線的前景如何？
雖然當下的業績表現並不算好，但好在該公司已經在Web3.0領域進行了佈局，而Web3.0的發展前景被不少人看好。
從目前的情況來看，Web3.0不僅是智能互聯網，而且是立體全息互聯網，為用戶提供前所未有的交互性以及高度的沉浸感和參與感，也就是當前人們熱議的元宇宙（Metaverse）。
據普華永道預測，元宇宙相關經濟將迎來大幅增長，市場規模有望從2020年的500萬美元增至2030年的1.5萬億美元，10年的復合增長率高達253%。
而隨著元宇宙概念的盛行，虛擬數字資產、虛擬數字空間、虛擬偶像、虛擬主播、虛擬員工等也開始進入大眾視野，根據量子位的預測，2030年我國虛擬數字人整體市場規模將達到2700億元。
實際上，該領域的快速發展也離不開政策的支持。經過梳理，近兩年，國家部委和各地方政府都相繼出台政策來引導和扶持元宇宙產業及相關技術的發展，多地還將發展佈局元宇宙寫入政府工作報告、相關規劃文件。
例如，2022年1月，國務院發佈《「十四五」數字經濟發展規劃》，内容為創新發展「雲生活」服務，深化人工智能、虛擬現實、8K高清視頻等技術的融合，拓展社交、購物、娛樂、展覽等領域的應用，促進生活消費品質升級。
此外，北京市、上海市、武漢市、廈門市等地也都發佈了類似的政策文件。
值得一提的是，天地在線於2021年年報中表示，期内，公司緊抓數字經濟發展機遇，加大創新業務投入，制定以「内容+技術」為核心的經營戰略，針對虛擬數字内容及相關數字資產的生產、運營等商業化服務作重點佈局，初步形成了服務類（虛擬直播、XR直播、虛擬人）及平台類（無限盒子、無限數藏）兩大產品體系，為web3.0時代元宇宙營銷打下基礎，有望增加公司在元宇宙營銷時代的市佔率與利潤率水平。
而隨著資本不斷加大對Web3.0的扶持力度，以及以香港為代表的城市大力推動下，Web3.0的發展有望進一步提速，應用場景也將不斷擴充，於智慧城市、區塊鏈、人工智能等多個方面有望發揮巨大作用。
根據Market Research Future預測，到2023年，Web3.0區塊鏈技術領域的價值將超過6萬億美元。
天地在線亦表示，未來公司將繼續專注於Web3.0時代數字化轉型，為客戶提供全域全鏈路的數字化整體解決方案。
綜合而言，在Web3.0洶湧發展的浪潮之下，早早佈局的天地在線或有值得期待的地方。
日前中郵證券也發佈研報指出，天地在線在營銷領域深耕多年，與主流互聯網平台保持了良好的合作關系，基於web3.0趨勢下營銷方式或將迎來變革，AI工具的運用有助於營銷行業降本增效並提升利潤率，公司的前瞻性佈局有望在行業的技術變革下收獲市佔率的提升。首次覆蓋，給予「買入」評級。
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