冬奥会的冰墩墩成为“顶流”，不仅让北京王府井冬奥旗舰店门前排起几百米长队，更让原本已经休假的工人返厂加班赶工。冰墩墩的火爆，折射出冬奥会期间人们对冬奥特许商品、以及“冰雪运动”的追捧。
值得关注的是，2月7日A股一开市，三大指数集体高开，冰雪产业概念股开盘活跃，其中雪人股份（002639.SZ）、冰山冷热(000530.SZ)、中粮工科(301058.SZ)等开盘涨势喜人。截至当日收盘，文投控股(600715.SH)、元隆雅图（605599.SH）、菜百股份(605599.SH)涨停，中粮工科、冰轮环境(000811.SZ)、冰山冷热等涨幅居前。
冬奥会助力，“冰雪产业”正冉冉升起
冰雪产业又被称为白色经济，由冰雪旅游、冰雪赛事、冰雪运动培训、冰雪营销及冰雪装备以及围绕这些产业所带动的相关产业组成。
其上游包括冰雪场地建设、冰雪场地装备零部件等，中游主要为冰雪赛事服务、大众冰雪运动及培训、冰雪旅游等，下游为分销及营销渠道，最后到达参与冰雪产业活动的消费者。
中国冰雪产业发展与冬奥会密不可分。早在2013年的申奥计划中，中国奥委会首次提出将通过举办冬奥会“带动3亿人参与冰雪运动”的目标。
2015年北京成功获得2022年冬奥会主办权，自此以来，国家出台一系列助推冰雪运动、冰雪产业完善升级的政策。
例如，2016年，国家体育总局、国家发改委、教育部和国家旅游局联合印发《冰雪运动发展规划(2016—2025年)》（以下简称《规划》），指出各地基于全民普及，市场主导，因地制宜和融合发展的原则，全力引导大众参与冰雪运动，争取达到冰雪运动群众基础更加坚实，冰雪运动竞技水平全面提升和冰雪运动产业体系初步形成等三大目标。根据规划，到2020年，中国冰雪产业总规模将达6000亿元人民币，到2025年中国冰雪产业总规模达10000亿元人民币。
在实施路径上，《规划》要求，各地全面推进冰雪运动“南展西扩”战略，以京津冀为引领，以东三省提升发展为基础，发挥新疆、内蒙古等地区后发优势，带动南方地区协同发展，形成引领带动，三区协同，多点扩充的发展格局。
《规划》还指出，要建立一批产业规模较大、集聚效应明显的国家冰雪产业示范基地，2020年达到2个，2025年达到5个；建设一批具有较高知名度和影响力的国家冰雪产业示范企业，2020年达到10个，2025年达到20个；培育一批特色鲜明、市场竞争力较强的国家冰雪产业示范项目，2020年达到10个，2025年达到20个。
此外，体育总局还联合多部委下发《全国冰雪场地设施建设规划(2016—2022年)》的通知。通知要求，到2022年，全国新建滑冰馆数量不少于500座，使全国滑冰馆数量不少于650座；新建滑雪场不少于240座，使全国滑雪场数量不少于800座；雪道面积不少于7000万平方米。
在北京冬奥会的带动下，中国冰雪产业发展驶入快车道，根据国家体育总局最新数据，参与冰雪运动的人数已达到3.46亿。截至2020年底，全国有654块标准冰场和803块室内外各类滑雪场。
此外，冰雪产业还与文化、教育、科技、旅游等相关产业深度融合发展。前文我们提到的冬奥会特许商品冰墩墩也是冰雪产业的一大旅游文化衍生品。
具体来看，2018年7月，北京冬奥会特许经营计划正式启动，截至2021年底，先后开发16个类别的5000余款特许产品。同时，在冬奥会带动下，国内掀起一股大众冰雪消费热潮，带动冰雪运动品类销量。京东《冰雪运动消费报告》显示，自2022年1月9日年货节启动以来，冰雪运动相关品类成最热销“新年货”，相关品类成交金额同比增长135%。其中，冰雪器材成交金额同比增长107%，冰雪运动服装成交金额同比增长99%，冰雪运动护具成交金额同比增长41%。
特许商品、冰雪运动器材、冰雪运动服装等成为中国冰雪运动宣传展示、产业链发展的强有力的信号，激活并推动冰雪产业相关链条企业发展。
资本布局，上市公司抢滩“万亿赛道”
万亿元冰雪赛道在前，已经有不少资本及上市公司提前布局。
山西证券研报显示，在2015年北京张家口联合申奥成功后，国内冰雪运动热度不断攀升。截至2021年10月，我国已新增超过1000家冰雪运动相关企业。2021年初至今，包括奥雪文化、GOSKI、SNOW51、滑呗、去哪玩滑雪等在内的冰雪品牌获得千万元融资，累计融资逾3.4亿元，资本持续加码让滑雪赛道炙手可热。
此外，随着冬奥会举办，一些上市公司对冰雪产业的布局也浮出水面。
因氢能源大火的雪人股份同时也是冰雪产业链受益企业之一，其在投资者互动平台表示，公司为国家雪车雪橇中心、张家口崇礼长城岭滑雪场等冬奥场馆提供制冷装备。同时雪人股份表示，冰雪事业是公司重点拓展的事业之一，公司将借国内冰雪运动发展契机，进一步发展冰雪装备事业。
制冰为雪人股份主营业务之一，公司的制冰设备业务包括制冰、储冰、送冰设备及系统的研发、生产及销售，产品可应用于冰雪运动等领域。其研发生产纯天然工质制冷压缩机，利用氨气、二氧化碳等纯天然工质作为制冷剂。
此外，生产活塞式、螺杆式制冷压缩机以及气调保鲜库、速冻机等产品的冰山冷热也在投资者互动平台表示，公司联营公司松下冷机承接了冬奥会两个比赛赛场项目(冰立方—奥运冰壶赛场；五棵松体育馆—奥运男子冰球决赛赛场)和两个配套项目(承德塞罕坝国家冰上训练中心；奥运遗产项目—水立方南广场冰上运动中心)。
冰山冷热表示，冰雪事业是公司多个优势细分市场之一，公司子公司冰山工程承接了广州融创茂室内滑雪场项目、深圳佳兆业金沙湾国际乐园冰雪乐园、上海之星室内综合性冰雪场馆等标志性冰雪项目。公司将积极拓展冰雪事业，把握国内冰雪运动发展带来的商机。
除上述两家上市公司外，中粮工科、工程设备企业徐工机械(000425.SZ)、国内装饰企业龙头金螳螂(002081.SZ)、江苏阳光(600220.SH)、宝胜股份（600973.SH）、鸿达兴业（002002.SZ）等上市公司也均参与了冬奥会基础设施建设，将业务拓展到冰雪产业赛道。
小结
2022年冬奥会为我国冰雪产业发展带来重大机遇，在政策红利、消费升级，以及资本涌入趋势下，冰雪运动、冰雪旅游、冰雪装备等产业链各条线将获得更广泛的消费基础，有望快速发展和扩张，我国冰雪产业也将表现出巨大的发展潜力，成为新的经济增长点。
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